KOBBER
Cliente
Kobber Alimentos
Ano
2021 - 2026
Categoria
Snacks saudáveis
Tipo de trabalho
-
Pesquisa
-
Estratégia de Marca
-
Identidade visual
-
Embalagens
O mercado de alimentos saudáveis cresce, mas ainda enfrenta a percepção de que esses produtos são menos saborosos.
A Kobber precisava fortalecer sua presença e se diferenciar no segmento. Pesquisas mostraram que sua identidade visual não transmitia saudabilidade, dificultando a associação com marcas líderes do setor.
Além disso, com a crescente
demanda por produtos de ingredientes reconhecíveis e menos processados, era essencial aprimorar a comunicação para torná-la mais clara e acessível.
Estabelecer uma conexão próxima com o consumidor era fundamental.
Reforçar a transparência e clareza das informações garantiria que a Kobber fosse percebida como uma aliada na jornada de escolhas saudáveis – sem cair no extremismo do “terrorismo nutricional”.
O desafio era reposicionar a marca como referência de alimentos saudáveis, equilibrando sabor, saúde e prazer, e traduzindo esse conceito de forma acessível e confiável.
Para consolidar a Kobber como referência de alimentação saudável, a estratégia focou em unir sabor e saudabilidade, valorizando as escolhas do consumidor. Reposicionamento com a mensagem "As escolhas que dão sabor à vida", reforçando prazer e equilíbrio.
Arquitetura de marca clara, organizando o portfólio em três pilares: Nutrir,
Equilíbrio e Cuidar. Conexão emocional, combatendo o “terrorismo nutricional” e promovendo escolhas acessíveis.
Nova comunicação, ampliando reconhecimento, presença no PDV e explorando momentos de consumo. Identidade visual e verbal renovada, trazendo modernidade e alinhamento ao mercado.
A Kobber passa a ser percebida como uma aliada na jornada de escolhas
saudáveis sem abrir mão do sabor e do prazer.
A nova identidade da Kobber reflete sua proposta de valor, traduzindo
saudabilidade com mais leveza e modernidade.
Nova identidade visual, com tipografia moderna, cores vibrantes e layout mais intuitivo.
Redesenho das embalagens, destacando ingredientes, benefícios e facilitando a identificação dos produtos no PDV.
Caixas informativas, trazendo clareza sobre os diferenciais nutricionais.
Mandala central, elemento gráfico que reforça os pilares da marca e cria unidade visual.
Janela transparente, exibindo os ingredientes para fortalecer a percepção de naturalidade e qualidade.
A nova Kobber reforça seu propósito: ser a escolha ideal para quem busca sabor e saúde na medida certa.
